PT PepsiCo Indonesia Foods and Beverages, sebuah entitas terkemuka dalam industri makanan dan minuman, baru-baru ini mengumumkan sebuah kolaborasi strategis yang menarik perhatian publik, khususnya para pencinta sepak bola. Perusahaan ini secara resmi menjalin kemitraan dengan induk organisasi sepak bola dunia, FIFA, untuk menyemarakkan gelaran akbar Piala Dunia 2026 yang dinanti-nantikan. Produk andalan mereka, Lay’s, akan menjadi bagian integral dari perayaan sepak bola terbesar di muka bumi ini, menawarkan pengalaman yang lebih kaya dan berkesan bagi setiap penggemar.
Langkah strategis ini bukan sekadar formalitas belaka. Lay’s bertekad untuk memposisikan diri sebagai camilan pilihan utama yang menemani momen-momen seru para penggemar sepak bola dalam menyaksikan setiap pertandingan pesta bola dunia yang dijadwalkan berlangsung pada pertengahan tahun. Untuk memperkuat ikatan emosional dengan para konsumen, Lay’s tidak hanya sekadar menjadi sponsor, tetapi juga menghadirkan inovasi dalam bentuk kemasan spesial. Kemasan edisi terbatas ini akan menampilkan dua ikon sepak bola legendaris yang memiliki daya tarik global, yaitu Lionel Messi dan David Beckham. Kehadiran wajah para bintang ini diharapkan dapat membangkitkan semangat dan kebanggaan tersendiri bagi para penggemar yang mengoleksi produk tersebut.
Namun, daya tarik Lay’s tidak berhenti pada kemasan eksklusif semata. Sebagai bagian dari kemitraan ini, konsumen setia Lay’s akan mendapatkan kesempatan eksklusif untuk meraih kartu resmi Panini Piala Dunia. Kartu-kartu koleksi ini merupakan bagian tak terpisahkan dari tradisi Piala Dunia, memungkinkan para penggemar untuk mengumpulkan gambar para pemain bintang dan momen-momen ikonik dari turnamen. Dengan demikian, Lay’s tidak hanya menawarkan kenikmatan rasa, tetapi juga sebuah pengalaman kolektif yang memperdalam keterlibatan penggemar dengan ajang sepak bola bergengsi ini. Melalui inisiatif ini, Lay’s secara tegas menunjukkan komitmennya untuk turut berperan aktif dalam mewarnai dan memeriahkan atmosfer Piala Dunia, yang selalu menjadi magnet bagi jutaan orang di seluruh penjuru dunia.
Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, menjelaskan lebih lanjut mengenai visi di balik kemitraan ini. Beliau menyatakan bahwa melalui kolaborasi antara Lay’s dan FIFA World Cup 2026, pihaknya berupaya keras untuk menghadirkan pengalaman menonton yang tidak hanya lebih seru, tetapi juga meninggalkan jejak kesan yang mendalam bagi setiap individu. "Kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan," ujar Hanussa Hamzah dalam keterangannya di Jakarta pada hari Kamis, 7 Mei 2026. Lebih lanjut, ia menekankan peran strategis Lay’s dalam setiap momen kebersamaan. "Di setiap momen menonton bareng, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana," tambahnya, menegaskan bahwa camilan ini akan menjadi katalisator kehangatan dan kegembiraan dalam setiap sesi nonton bareng.
Untuk memastikan jangkauan yang luas dan kemudahan akses bagi konsumen di seluruh Indonesia, PepsiCo menjalin kerja sama yang solid dengan jaringan ritel terkemuka, Alfa Mart. Sinergi ini akan memfasilitasi penjualan produk PepsiCo Indonesia, termasuk Lay’s, melalui gerai-gerai Alfa Mart yang tersebar luas. Sebagai insentif tambahan bagi para pembeli, program khusus telah dirancang. Konsumen yang melakukan pembelian produk PepsiCo Indonesia senilai minimal Rp 50.000 berhak mendapatkan kartu Panini edisi terbatas Piala Dunia. Inisiatif ini tidak hanya mendorong peningkatan penjualan, tetapi juga menciptakan nilai tambah yang signifikan bagi para pelanggan, menjadikan setiap pembelian lebih berarti.
General Manager dari Alfa Mart, Said Yusni, menyambut baik kolaborasi ini dengan antusiasme yang tinggi. Ia mengungkapkan rasa senangnya atas kesempatan untuk bermitra dengan Lay’s dalam menghadirkan kemeriahan dan pengalaman spesial bagi para penggemar sepak bola, tidak hanya di Indonesia, tetapi juga secara global. "Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia," tutur Said Yusni. Ia menambahkan bahwa melalui program kemitraan ini, pihaknya berharap dapat turut serta dalam menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, dengan membawa pengalaman istimewa ini langsung ke toko-toko mereka yang tersebar di berbagai wilayah di tanah air.
Pandangan positif terhadap kerja sama ini juga datang dari seorang pengamat sepak bola ternama, Justinus Laksana, yang akrab disapa Coach Justin. Beliau menyambut gembira sinergi antara PepsiCo dan FIFA, melihat potensi besar dalam produk Lay’s sebagai teman setia yang akan menemani aktivitas menonton Piala Dunia. "Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay’s yang ada di momen-momen tersebut," ujar Coach Justin. Ia melanjutkan, "Kalau camilannya tidak enak kan juga bisa bikin tidak mood menonton." Pernyataan ini menegaskan pentingnya kualitas dan kesesuaian rasa camilan dengan preferensi konsumen lokal, di mana Lay’s dinilai telah memenuhi kriteria tersebut, menjadikannya pilihan yang tepat untuk menemani momen-momen krusial dalam pertandingan sepak bola.
Kehadiran Lay’s sebagai bagian dari gelaran Piala Dunia 2026 diharapkan dapat lebih memperkaya pengalaman para penggemar sepak bola. Kombinasi antara rasa yang lezat, kemasan ikonik, dan kesempatan untuk mengoleksi kartu Panini, menciptakan sebuah ekosistem yang terintegrasi untuk merayakan semangat olahraga terbesar di dunia. Kemitraan ini menunjukkan bagaimana merek-merek besar dapat bersinergi dengan event global untuk tidak hanya meningkatkan citra merek, tetapi juga memberikan nilai tambah yang berarti bagi konsumen dan masyarakat luas, khususnya dalam merayakan momen-momen kebersamaan dan kegembiraan yang dihadirkan oleh sepak bola.
